一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的“大哥大”－－“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。
因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。
规则之一、有备无患
就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到最小。
规则之二、不能暖昧
椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商禁风波（就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来）。
规则之三、名符其实
商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜猜它是什么？是家喻户晓的内裤！一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆”她老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。
规则之四、一目了然
商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在（不曾是品牌名，而且意味着健康）。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。
规则之五、便于设计
通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。
规则之六、专名专用
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。
台湾有个叫王兴钦的发明家，发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。
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